Telegram остаётся самой востребованной площадкой для рекламы у блогеров в России: 73% рекламодателей планируют размещаться там и в 2027 году (если такая реклама будет разрешена). Это показал опрос Аналитического центра российской индустрии рекламы среди 300 компаний, работающих с инфлюенсерами. В 2026 году Telegram выбирали 81%, то есть интерес немного снизился, но лидерство сохранилось.
На втором месте VK — там планируют размещаться 64% опрошенных, затем идут Max — 46%, RuTube — 34%, «Дзен» — 29% и YouTube — 25%. При этом именно Max рекламодатели чаще всего называют площадкой, куда собираются нарастить бюджеты: так ответили 46% компаний. Для VK показатель составляет 42%, для Telegram — 40%. (sostav.ru)
Telegram пока выигрывает и по оценке эффективности: 79% рекламодателей поставили рекламе там 4–5 баллов из пяти. Среди самих блогеров 46% называют Telegram главной площадкой для заработка в 2027 году; Max выбрали 17%, VK — 11%.
🎯 Почему это важно
Для медиа, которые зарабатывают на рекламе в Telegram, рынок пока не демонстрирует массового бегства рекламодателей. Но одновременно бизнес готовится к неопределённости и раскладывает бюджеты по нескольким площадкам.
И это особенно существенно перед 2027 годом. ФАС объявила переходный период для рекламы в Telegram и YouTube до конца 2026-го: пока ведомство не применяет за такие размещения меры ответственности, но что будет после окончания переходного периода, пока непонятно.
🛠️ Что делать
Редакциям, для которых реклама в Telegram составляет заметную часть дохода, имеет смысл начать тестировать продажи и аудиторию на других площадках.
Источники: «Ведомости», Sostav, разъяснения ФАС.