Метка: монетизация

  • 🔵 Рекламодатели пока остаются в Telegram, но уже распределяют бюджеты между площадками

    Telegram остаётся самой востребованной площадкой для рекламы у блогеров в России: 73% рекламодателей планируют размещаться там и в 2027 году (если такая реклама будет разрешена). Это показал опрос Аналитического центра российской индустрии рекламы среди 300 компаний, работающих с инфлюенсерами. В 2026 году Telegram выбирали 81%, то есть интерес немного снизился, но лидерство сохранилось.

    На втором месте VK — там планируют размещаться 64% опрошенных, затем идут Max — 46%, RuTube — 34%, «Дзен» — 29% и YouTube — 25%. При этом именно Max рекламодатели чаще всего называют площадкой, куда собираются нарастить бюджеты: так ответили 46% компаний. Для VK показатель составляет 42%, для Telegram — 40%. (sostav.ru)

    Telegram пока выигрывает и по оценке эффективности: 79% рекламодателей поставили рекламе там 4–5 баллов из пяти. Среди самих блогеров 46% называют Telegram главной площадкой для заработка в 2027 году; Max выбрали 17%, VK — 11%.

    🎯 Почему это важно

    Для медиа, которые зарабатывают на рекламе в Telegram, рынок пока не демонстрирует массового бегства рекламодателей. Но одновременно бизнес готовится к неопределённости и раскладывает бюджеты по нескольким площадкам.

    И это особенно существенно перед 2027 годом. ФАС объявила переходный период для рекламы в Telegram и YouTube до конца 2026-го: пока ведомство не применяет за такие размещения меры ответственности, но что будет после окончания переходного периода, пока непонятно.

    🛠️ Что делать

    Редакциям, для которых реклама в Telegram составляет заметную часть дохода, имеет смысл начать тестировать продажи и аудиторию на других площадках.

    Источники: «Ведомости», Sostav, разъяснения ФАС.

  • 🔵 Платформы ужесточают правила для чужого контента и монетизации

    VK и YouTube почти одновременно повышают требования к тем, кто строит аудиторию и заработок на их площадках. VK усиливает ответственность администраторов за использование чужого контента, а YouTube с 2027 года вдвое поднимает порог для подключения новых каналов к рекламной монетизации.

    С 10 августа VK, по разбору Techora, обновил правила пользования: тексты, фото, видео и музыку нельзя копировать без разрешения правообладателя. Репост через кнопку «Поделиться» остаётся допустимым, а за нарушения платформа может удалить публикацию, снизить её видимость, исключить сообщество из поиска и рекомендаций, ограничить функции или заблокировать паблик.

    YouTube объявил, что с 1 февраля 2027 года новым авторам для рекламной монетизации понадобится 8 тысяч часов просмотра за год или 20 млн квалифицированных просмотров Shorts за 90 дней вместо нынешних 4 тысяч часов или 10 млн просмотров. Действующих участников программы изменения не коснутся, но для заработка непосредственно на Shorts канал должен будет удерживать планку в 10 млн просмотров за 90 дней.

    🎯 Почему это важно

    Для региональных медиа это неоднозначный сигнал. С одной стороны, VK может стать менее терпимым к пабликам, которые годами живут на копировании чужих новостей. Это дает возможность для СМИ защищать свои материалы активнее. С другой стороны, правила могут ударить по привычной редакционной практике собирать и переопубликовывать пользовательские свидетельства из соцсетей.

    Что касается YouTube, то он показывает: платформы повышают цену входа. «Делать контент и ждать монетизации» становится совсем нерабочей стратегией.

    🛠️ Что делать

    1. Проверить редакционные политики в отношении публикаций в VK и, возможно, переписать некоторые правила.
    2. Не строить стратегию только на платформенной монетизации.

    🧭 Контекст

    Оба изменения укладываются в один тренд: платформы хотят меньше юридических рисков, больше оригинального контента и больше управляемой коммерции внутри своих экосистем. Чужие площадки остаются важными каналами дистрибуции для медиа, но всё хуже подходят как единственная опора.

    Источники: Techora, блог YouTube.

  • 🔵 Рекламный бизнес X оказался в три раза меньше, чем у Twitter до Маска

    После выхода первого квартального отчёта SpaceX как публичной компании стало чуть понятнее, что происходит с рекламой в X. По данным отчёта, рекламная выручка в AI-сегменте компании, куда входит X, составила $367 млн за апрель–июнь 2026 года.

    Это немного больше, чем в первом квартале 2026-го, но меньше, чем год назад. Engadget сравнивает цифры с последним публичным отчётом Twitter до покупки Илоном Маском: во втором квартале 2022 года Twitter получил $1,08 млрд рекламной выручки.

    При этом сама SpaceX в целом растёт: её квартальная выручка достигла $7,8 млрд, Starlink принёс $4,3 млрд, а AI-сегмент — $2,56 млрд.

    🎯 Почему это важно

    История X показывает, как быстро платформа может потерять доверие. После покупки Twitter Маском многие рекламодатели ушли из-за проблем с модерацией, брендовыми рисками и непредсказуемостью управления. Для медиа это важное напоминание: рекламная модель держится, в том числе, на доверии к площадке. Если рекламодатель считает среду токсичной, хаотичной или рискованной для бренда, он режет бюджеты или уходит.

    ➡️ И что делать

    Избавляться от зависимости от какой-то конкретной платформы. Она может выглядеть вечной, пока кто-нибудь не купит её, не переименует и не начнёт выяснять отношения с рекламодателями в прямом эфире.

    🧭 Контекст

    X теперь не самостоятельная публичная соцсеть, а часть экосистемы Илона Маска, и она важна ему как фрагмент инфраструктуры для подписок, Grok, данных, политического влияния.

    Источники: SpaceX, Engadget, Reuters, отчёт Twitter за II квартал 2022 года, Digiday.