VPN в России пользуются около 36% взрослых, сервисы становятся постоянной статьёй семейных расходов и общей инфраструктурой для нескольких человек. Это показывает исследование RKS Global и Witness Research Centre.
Бесплатные VPN участники исследования чаще выбирают из первых результатов App Store и Google Play, а платные — по рекомендациям друзей, родственников, блогеров и организаций, которым доверяют. Если один сервис перестаёт работать, пользователи переключаются на второй или третий, а затем могут вернуться обратно. Технически грамотные люди устанавливают VPN родственникам, делятся ключами или самостоятельно арендуют сервер на несколько семей.
VPN при этом воспринимается не как инструмент кибербезопасности, а как способ вернуть доступ к привычному. Отказаться от него участники фокус-групп готовы в двух случаях: если исчезнут сами блокировки или если за использование VPN начнут наказывать уголовно.
🎯 Почему это важно
Для медиа это сигнал о том, как меняется практика информационного потребления. Постоянные ограничения не обязательно заставляют пользователей уходить с недоступных площадок: часть аудитории осваивает обход и передаёт эти навыки дальше.
Однако нельзя сказать, что VPN решил проблему дистрибуции. Исследование фиксирует также усталость от нестабильного доступа, и некоторые пользователи всё же переходят на незаблокированные сервисы, особенно когда стабильная связь важна для работы.
🛠️ Что делать
Регулярно объяснять аудитории, где ещё можно получать их материалы при блокировках, и держать несколько независимых каналов дистрибуции.
🗂️ Контекст
Цифра в 36% взята не из самих фокус-групп: в марте 2026 года такой уровень использования VPN зафиксировал репрезентативный опрос «Левада-центра». Причём за год доля пользователей не выросла: 20% пользовались VPN регулярно, ещё 16% — время от времени.
Само исследование RKS Global и Witness Research Centre основано на трёх фокус-группах, интервью со службой поддержки Amnezia VPN и включённом наблюдении, и описывает модели поведения пользователей, а не их распространённость.
Источники: RKS Global и Witness Research Centre, «Левада-центр».