С января по май 2026 года россияне старше 12 лет проводили в интернете в среднем 4 часа 18 минут в день. За год показатель снизился на 4%, пишет Sostav со ссылкой на исследование ГК «Родная Речь» «Изменение медиаландшафта».
Авторы исследования связывают снижение с замедлениями и блокировками онлайн-ресурсов.
Одновременно падает и время у телевизора: минус 5%, до 3 часов 29 минут в день. В сегменте видео, по данным исследования, лидирует «VK Видео»: в марте 2026 года дневной охват площадки превысил 40 млн человек. У YouTube показатель составил больше 20 млн, у Rutube — меньше 10 млн.
🎯 Что нам с того
Окно внимания сужается и становится дороже. При этом медиа конкурируют не только с другими медиа, но также с соцсетями, видео-платформами, маркетплейсами. Случайный заход становится редкостью, а лояльное возвращение — главным активом.
🧭 Контекст
«Родная Речь» снизила прогноз роста медиарынка к нижней границе мартовской оценки. AdIndex со ссылкой на вебинар группы пишет, что теперь аналитики ждут рост не более чем на 15%. Среди 5 сегментов сильнее всего вырастет интернет с ретейл-медиа.
➡️ Что дальше
Редакциям стоит обращать внимание в первую на глубину контакта: возвращаемость, дочитывания, переходы в рассылку, донаты, клубы, прямые продажи и устойчивые каналы доставки.
Источники: Sostav, ГК «Родная Речь», AdIndex.