Рубрика: Полезности и идеи

  • 🟡 Клуб главредов выпустил руководство по метрикам в медиапроектах

    Это гайд о том, как редакциям считать, анализировать и использовать данные не для отчётов ради отчётов, а для управленческих решений.

    Авторы разбирают, как навести порядок с цифрами в редакции: выбрать метрики под задачи, договориться об источниках данных, не делать выводы по одному удачному посту, смотреть показатели в динамике и не путать средние значения с реальностью.

    Отдельный важный блок посвящён разговору с бизнесом. В гайде предлагают не спорить в логике «контент важен, просто поверьте», а показывать цепочку влияния: какую задачу решает редакция, за какой конкретно участок результата она отвечает.

    🎯 Что нам с того

    Это полезно, чтоб определить для себя минимальный набор must have. Какие 3–5 показателей действительно важны? Кто их снимает? Как часто? Какое решение следует из роста, падения или провала?

    И еще важная мысль гайда: редакция может отвечать только за свой участок, и эту ценную мысль важно доносить до клиента, чтобы он не просил с вас рост продаж (который зависит также от продукта, трафика, оффера, сайта, отдела продаж и так далее).

    🧭 Контекст

    В руководстве есть разделы про блоги, соцсети, email-рассылки, видеоплатформы и PR. Для каждого направления авторы предлагают минимальный набор метрик и объясняют, какие ошибки чаще всего ломают аналитику: погоня за красивыми цифрами, выводы по маленькой выборке, отсутствие единого словаря, дашборды ради дашбордов и KPI, которые можно накрутить ценой качества.

    ➡️ Что дальше

    Возможно, стоит провести ревизию: какие цифры вы собираете сейчас, какие из них реально влияют на решения, а какие просто лежат в таблице, как музейные ложки. Всё лишнее лучше убрать, а оставшееся связать с задачами, ответственными и регулярным обсуждением.

    Руководство_по_метрикам_в_медийных_проектах_2026Скачать

    Источник: Клуб главредов

  • 🟡 В Instagram теперь можно менять порядок постов в профиле

    Сервис начал раскатывать функцию, которая позволяет вручную менять порядок публикаций в профильной сетке. Раньше посты отображались в обратной хронологии, пользователи могли только закрепить до трёх публикаций наверху профиля.

    Теперь пост можно зажать, выбрать опцию Reorder Grid / «Изменить порядок сетки» и перетащить на новое место. По данным The Verge, функция доступна в приложениях для iPhone и Android и позволяет перемещать старые публикации без удаления и повторной загрузки.

    💡 Что нам с того

    Для редакций, авторов и медиапроектов профиль становится управляемой витриной. Наверх можно вывести не только свежак, но и сильные расследования, объясняющие карточки, донаты, форму подписки, спецпроекты или «начните отсюда». Это особенно полезно для медиа, у которых Instagram работает как визитка для новой аудитории, партнёров и рекламодателей.

    🧭 Контекст

    Instagram давно двигается от хронологической логики к кураторской: алгоритмическая лента, закрепы, Reels, Highlights, теперь ещё и ручная перестановка постов в профиле. Для медиа это продолжение общего тренда: площадки отдают немного контроля над фасадом.

    ➡️ Что дальше

    Возможно, редакциям стоит пересобрать профиль как лендинг. Старые хорошие материалы можно возвращать на видное место без мучительного ритуала перепостинга.

    Источник: The Verge, Threads Адама Моссери, TechCrunch

  • 🟡 Фототроллинг: как редакции превращают в источник дохода для профессиональных истцов

    Фототроллинге или «копирайтный троллинг» — практика массовой подачи исков к СМИ за использование фотографий. На дискуссии «Вместе медиа» эксперты обсудили, как работают такие схемы и как редакциям защищаться от претензий.

    В качестве примера была названа компания «Восьмая заповедь», известная многочисленными исками к редакциям. Размер требований может достигать миллионов рублей за одно фото.

    ▪️ Эксперты считают, что многие СМИ слишком быстро соглашаются с претензиями и редко обжалуют решения судов.

    ▪️ Редакциям советуют сохранять доказательства происхождения изображений, лицензии, договоры и подтверждения загрузки со стоков.

    ▪️ При получении претензии рекомендуется проверять авторство снимка, сроки исковой давности и рыночную обоснованность требуемой компенсации.

    📌 Почему это важно

    Для многих региональных редакций иск даже на несколько сотен тысяч рублей может стать серьёзной финансовой проблемой. Между тем, речь идёт не столько о защите авторов, сколько о появлении целой индустрии, зарабатывающей на юридических претензиях к СМИ.

    ⚠️ Что нам с того

    • Стоит проверить редакционные регламенты и архивы изображений до того, как придёт претензия.
    • Использовать более активную правовую защиту вместо автоматического признания требований.
    • Помнить, что отсутствие документов о происхождении фотографий делает позицию редакции уязвимой.
    • И что даже перепечатка материалов госструктур не гарантирует защиту, если права на фото принадлежат третьим лицам.

    🧭 Контекст

    Фототроллинг давно существует в западных странах, а в России заметным явлением стал в последние годы.

    🔮 Что будет дальше

    Вероятно, редакции будут уделять больше внимания документированию происхождения контента и внутренним процедурам работы с изображениями.

    Источник: итоги онлайн-аудиенции платформы «Вместе Медиа» с участием медиаюристов Анжелики Изотовой и Надежды Суздальцевой, Лениздат

  • 🟡 «Фонтанка» запустила ежедневный новостной AI-подкаст

    Ежедневный информационный подкаст будет называться AINA. Новости дня в нем озвучит AI-аватар журналистки Айны Керимовой.

    Главный редактор «Фонтанки» Александр Горшков сообщил Лениздату, что тексты для выпусков пишут журналисты, а озвучивает и создает визуальный образ AI-аватар. Целью проекта стало удержание и рост поискового трафика, часть которого медиа начинают терять из-за нейросетей.

    Почему это важно

    Подкаст служит примером того, как медиа начинают использовать AI не в качестве экспериментального инструмента, а как элемент редакционной и SEO-стратегии.

    Что нам с того

    Авторам полезно отследить, как AI начинает становиться частью производственного цикла. В подобных проектах роль журналиста сместится в сторону подготовки исходного материала, фактчекинга и редакторского контроля.

    Что дальше

    В дальнейшем редакция хочет развивать уникальный контент для AINA. Эксклюзивные материалы будут выходить сначала в подкасте, а только потом на сайте. Горшков также сообщил об о«пределенных идеях по поводу монетизации AINA».

    Источник: Лениздат

  • 🟡 Чешский холдинг Seznam построил собственную соцсеть

    Платформа Lidé.cz — социальная сеть вокруг медиа холдинга. В марте 2026 года она собрала 33 млн визитов, что примерно вдвое больше, чем у X (Twitter) в Чехии. Это не «еще один раздел комментариев», а ставка на собственное коммьюнити как часть медийной экосистемы.

    Что произошло: Пока Facebook и X превращаются в бесконечные ленты ИИ-контента, рекламы и алгоритмического шума, часть медиа начинает строить собственные площадки для общения читателей. Главная идея: не отдавать аудиторию платформам, а удерживать ее внутри своей среды.

    Дискуссии дают дополнительные просмотры страниц и увеличивают время, которое пользователи проводят на сайте. Участие журналистов в обсуждениях увеличивает «жизнь» статьи почти вдвое.

    Почему это важно

    Долгое время комментарии считались токсичной нагрузкой: спам, конфликты, бесконечная ручная модерация. Развитие AI-модерации изменило экономику процесса. Seznam утверждает, что модерирует около 100 тысяч комментариев в месяц силами всего четырех человек. То есть вопрос уже не столько в ресурсах, сколько в продуктовой архитектуре и настройке правил.

    Фактически медиа начинают переосмыслять комментарии: не как «довесок к публикации», а как источник данных об аудитории, инструмент удержания, способ формировать привычку заходить на сайт напрямую, механизм создания лояльного ядра читателей.

    Что нам с того

    Комментарии перестают быть второстепенной функцией. AI-модерация становится инфраструктурной необходимостью. KPI редакций смещаются от «охватов любой ценой» к глубине вовлечения. Участие журналиста в обсуждении становится частью работы, а не факультативом.

    Контекст

    Последние десять лет медиа строили стратегию вокруг платформенной дистрибуции: Facebook, Twitter/X, Telegram, TikTok, Google Discover. Но алгоритмы платформ становятся все менее предсказуемыми, а трафик — все менее устойчивым. На этом фоне часть индустрии разворачивается в сторону собственных экосистем: подписок, клубов, коммьюнити и прямых отношений с аудиторией. Чем больше ИИ-контента появляется в интернете, тем более дефицитной ценностью становится человеческое общение. Даже если это спор в комментариях под новостью.

    Источник: Как устроены медиа