Метка: регулирование

Партия «Новые люди» предложила создать этический кодекс для российских блогеров. Документ готовит партийный комитет по работе с инфлюенсерами под руководством Марии Марьясовой вместе с авторами контента. Среди заявленных принципов — соблюдение закона, уважительное отношение к стране и людям, отказ от агрессивного контента и демонстративного потребления.

Кодекс не будет нормативным правовым актом и сам по себе не введёт для блогеров новых обязанностей или санкций. Марьясова уточняла, что следовать этим правилам каждый автор будет добровольно. По замыслу разработчиков, документ должен обозначить нормы поведения внутри профессионального сообщества.

💬 «Ответственность на лидера мнений ложится уже с первого подписчика», — заявила Марьясова.

🎯 Почему это важно

Профессиональные этические кодексы сами по себе не редкость: такие документы существуют, например, в журналистике. Но в этом случае правила поведения для большой и разнородной группы авторов предлагает политическая партия. При этом часть норм сформулирована шире требований закона.

Например, «уважение к стране» или отказ от «демонстративного потребления» — оценочные категории. В отличие от юридического запрета их границы нельзя определить однозначно. Поэтому важен не столько добровольный статус нынешнего документа, сколько сам принцип: наряду с государственным регулированием блогосферы появляются попытки установить для авторов дополнительные ценностные нормы.

Для региональных медиа это тоже имеет значение. Журналист, автор локального телеграм-канала, блогер и создатель контента всё чаще работают на одних площадках и конкурируют за одну аудиторию. Правила, которые сначала адресованы инфлюенсерам, со временем могут влиять и на более широкий медиарынок.

🧭 Контекст

В России уже действует обязательное регулирование крупных блогеров. Владельцы страниц и каналов с аудиторией более 10 тысяч подписчиков должны передавать сведения о себе Роскомнадзору для включения в специальный перечень. Для страниц, которые не включены в этот перечень, предусмотрены ограничения, в том числе на размещение рекламы.

1 сентября в России вступил в силу закон о поддержке развития технологий искусственного интеллекта. Среди прочего он регулирует маркировку материалов, созданных с помощью больших ИИ-моделей. Соответствующие положения заработают только 1 марта 2027 года — и обязательной маркировки для авторов и редакций они не вводят.

Статья 9 закона говорит о другом: человеку, который создаёт с помощью ИИ аудио- или визуальный материал, должна быть предоставлена возможность поставить предупреждение об использовании искусственного интеллекта. Такую функцию должны обеспечить крупные интернет-площадки с аудиторией более 500 тысяч российских пользователей в сутки. Как именно будет выглядеть предупреждение, закон не устанавливает: формат и порядок его размещения определят условия конкретного сервиса.

Причём речь идёт именно об аудио- и визуальных материалах — например, изображениях, видео или аудио. Обычный текст, созданный с помощью нейросети, в норме о маркировке прямо не указан.

🎯 Почему это важно

Для редакций сейчас важнее всего не начать соблюдать требование, которого в законе нет. Ни с 1 сентября 2026-го, ни с 1 марта 2027-го 243-ФЗ сам по себе не обязывает журналиста или СМИ ставить плашку «создано с помощью ИИ» на каждую нейросетевую картинку или видео. Обязанность возлагается на сервисы и крупные площадки: они должны технически позволить пользователю такую маркировку поставить.

Это не отменяет собственных редакционных правил. СМИ могут маркировать сгенерированные изображения, аудио и видео добровольно — например, ради прозрачности перед аудиторией.

🛠️ Что делать

Пока редакциям достаточно зафиксировать дату 1 марта 2027 года и следить за тем, как платформы и ИИ-сервисы реализуют новую возможность. Переписывать редакционную политику со словами «теперь закон требует маркировать весь ИИ-контент» не надо.

🗂️ Контекст

243-ФЗ регулирует гораздо больше, чем маркировку: он вводит понятие больших фундаментальных моделей ИИ, правила для российских «суверенных» и «национальных» моделей, обязанности их разработчиков и требования к использованию произведений при обучении моделей.

Источники: Федеральный закон № 243-ФЗ, статья 9 о маркировке, разъяснение КонсультантПлюс.